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7月27日第四届媒介力学论坛沪上落幕 解码AI时代品牌营销增长之道

2026-05-13 08:01:53来源:互联网

7月27日,以“行速·行远”为主题的第四届媒介力学论坛在上海CMG融媒影城顺利落幕。来自行业机构、协会、流量平台、代理公司等媒介生态各环节的从业者齐聚现场,结合一线实战经验分享对营销环境的深度观察,AIGC、圈层运营、Z世代心智、家庭大屏等成为现场讨论的核心话题。 论坛期间,秒针集中发布三项核心成果——《中国数字媒介生态地图2023版》《2023家庭大屏广告实效31问》报告,以及《2023BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》榜单,为行业提供多维度的营销决策参考。 开场环节,秒针系统总裁赵洁梳理了“媒介力学”理论的起源与发展:将媒介场域类比物理场,触达力、内容力、触动力是决定场域影响力强弱的核心要素。这套理论框架诞生的初衷,是帮助品牌在复杂多变的市场环境中精准挖掘增长机会。作为专注营销实效的服务商,秒针此次联合生态伙伴,围绕广告投放、社媒运营、品牌建设三大方向,拆解如何实现内容敏捷迭代的快速布局,以及广告规模效应的长期沉淀,最终助力品牌穿越市场周期、落地增长目标。 明略科技高级副总裁、秒针系统Social Studio产品负责人孙方超以经典故事《多收了三五斗》为引,探讨AIGC浪潮下营销行业的变革与应对策略。他提出,当AI带来的高效生产工具如同“洋米面”涌入市场,传统营销模式面临的冲击堪比当年未实现机械化的农业生产。AI对营销的价值已不止于提升洞察、创意、沟通环节的效率,更对基础脑力工作者、代理机构等带来替代性挑战。品牌落地AI应用,需从具体业务场景切入,先实现单点突破,再逐步梳理全流程、补齐短板完成体系化迭代。 针对Z世代这一品牌竞争的核心群体,秒针系统社媒洞察解决方案专家王珊从圈层角度解析消费者心智运营逻辑。她指出,品牌要实现“年轻化”转型,需先平衡好“固圈”与“破圈”的关系。Z世代的圈层化特征催生了鲜明的精神消费需求,品牌通过精准切入特定圈层可快速打开细分市场,平台则能依托兴趣化内容强化商业化能力。秒针发布的中国消费者兴趣圈层图谱,为品牌和平台提供了清晰的圈层定位依据,实现营销创新层面的“圈人圈面”共赢。 明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽分享了对当前营销趋势的观察:数字化进程加速下,单一媒介的影响力不断稀释,广告实效的增长路径却愈发清晰,“变化”是媒介市场唯一的不变。《中国数字媒介生态地图2023版》能帮助品牌发现电视投屏、智能音箱等流量新赛道,实现布局上的快速响应;而品牌构建以用户为中心、以实效增长为目标、以科学评估为基础的投放策略,则是实现长期发展的核心支撑。 随着AIGC技术升级,家庭大屏的交互能力大幅提升,AI让电视成为智慧家庭场景的核心入口。秒针发布的《2023家庭大屏广告实效31问》,从生态格局、用户行为、内容趋势三个维度展开深度洞察,针对广告投放中的常见问题给出具体策略建议,助力各方汇聚生态合力,推动品牌增长。 明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在现场首次发布《2023BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》。这已是秒针连续第三年推出该榜单,他表示:“我们需要重新思考品牌的定义与增长逻辑,找到新锐品牌的成长规律并量化呈现,才能真正助力中国企业实现可持续成功。”秒针观察发现,今年新锐品牌的快速增长,源于数字体验与认知份额的双轮驱动;而内部组织能力的建设,则是支撑品牌持续发展的核心保障。 作为媒介生态从业者一年一度的交流平台,第四届媒介力学论坛跳出纷繁的营销表象,深挖营销生态的底层运行规律,聚焦媒介发展、传播创新与数字广告高质量发展等核心议题。通过行业经验的碰撞与前沿理论的分享,帮助从业者更科学地理解营销与媒介本质,共同展望数据驱动下的营销实效增长未来。

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